белье купить кружевное киев

Вдохновение от Lace Up: как создать бренд белья в незнакомом городе?

Фотограф:Анастасия Ищенко
История о том, как переехать в новый город с чемоданом кружев и уже через два года продаваться в 13 шоу-румах по всей Украине. Создательница бренда белья Lace Up Яна Рогова рассказала The People о том, как запускать бизнес без чьей-либо помощи, о трудностях, с которыми сталкиваются все бельевики, о тенденциях в мире белья и двух вещах, которые поднимут самооценку любой девушки.

С чемоданом кружев в руках

Я творческий, но не рисковый человек. Ранее работала оценщиком недвижимости,  но в голове всегда вынашивала миллион креативных идей. К сожалению,  максимум, во что они воплощались – подарки друзьям. Ранее запуск частного бизнеса у меня ассоциировался с сумасшедшим риском и страхами. Но мой молодой человек Сергей, у которого на тот момент уже был небольшой магазин в Донецке, предложил рискнуть зарплатами и заняться чем-то увлекательным, что в перспективе может превратиться в бизнес и приносить прибыль. Каждый из нас написал огромный список потенциальных идей, но создание бренда белья показалось самым заманчивым и финансово менее затратным. Логотип и название придумали сами, «Lace Up» означает «одень себя в кружево» – «прикружевись».

кружева киев

Это был Донецк, май 2014 года. Когда стартовала работа над брендом, на Востоке начались военные действия, поэтому с двумя чемоданами в руках мы перебрались в Киев – в одном были наши вещи, в другом – купленные кружева. Бюджет, который был предназначен для открытия небольшого магазинчика, в итоге был потрачен на переезд. В новом незнакомом городе пришлось заниматься всем «с нуля». Мы вынуждены были быстро адаптироваться и продолжить работу над брендом без чьей-либо поддержки. Киевским ребятам в этом плане очень повезло – их выручает «сарафанное радио» и знакомые, которые всегда помогут с созданием дизайна, с рекламой.

Ошибки, поставки и дилеры

Если бы мы создавали бренд сейчас, то изменили бы первую коллекцию. Вначале при закупке материалов обращали внимание на то, что было красиво – покупали все «глазами». В итоге оказалось, что половина приобретенных кружев были неэластичны и тяжело поддавались конструированию. Все приходит с опытом.

Во время Советского Союза сырьевые фабрики были сосредоточены в Прибалтике, там до сих пор изготовляют очень качественное кружево и фурнитуру, за которыми в очереди стоит весь европейский масс-маркет. К сожалению, в Украине для нижнего белья ничего не производится – ни шелк, ни кружево, ни металлопластиковая фурнитура. С этой проблемой сталкиваются абсолютно все бренды белья. К примеру, совсем недавно мы решили заменить легко распускающиеся в эластичных изделиях нитки на хлопковые. Наш технолог (женщина в возрасте, всю жизнь проработавшая на фабриках нижнего белья) сказала, что они всегда покупали нитки у Николаевского ниточно-прядильного завода. После недолгих поисков в интернете пришлось огорчиться, ведь завод разобрали еще в 2007 году. Поэтому за поставками обращаемся к дилерам, которые привозят материалы из Италии, Франции, Германии и Прибалтики.

белье ручной работы

Уникальность и ручная работа

Коллекции Lace Up не обновляются систематически. Мы отшиваем лимитированное количество белья (не более 100 единиц одной модели), поэтому новая коллекция выходит после того, как все единицы предыдущей находят своих владелиц. В зимний период популярны кружева глубоких и приглушенных оттенков, а летние коллекции отшиваются в светлых тонах, потому что девушки носят открытые прозрачные платья и блузы. При закупке кружева стараемся выкупать целиком маленькие тиражи, чтобы рисунок не повторялся с другими брендами белья.

У Lace Up есть своя мастерская, в которой работает команда из 6 швей, каждая занимается определенным комплектом белья от начала до конца. У нас не промышленное производство, процесс шитья не автоматизирован. Мы сами рисуем эскизы, лекала, шьем эталонные образцы. В качестве декора используем натуральные камни, чешский бисер и стекло. Все элементы декора я пришиваю вручную – для меня это время медитации. Пожелания девушек всегда учитываем и готовы отшить белье с определенными предпочтениями: можем вставить хлопок, подготовить комплект с кружевом из другой модели, прикрепить отстегивающиеся или двойные бретельки.

Ранее мы выпускали белье без бирок – в них просто не было необходимости, поскольку продукция Lace Up не предназначена для масс-маркета. Сейчас мы продаемся уже в 13 шоу-румах по всей Украине – это пространства, где представлены исключительно украинские бренды, такие магазины отличаются от масс-маркета. Также занимаемся поиском европейских шоу-румов, которым было бы интересно представлять наши модели. Поэтому бирки стали обязательным элементом. К ним особый подход – ярлычки пришиваются таким образом, чтобы не доставляли девушке дискомфорт и легко срезались.

lace up белье украинский бренд

Тенденции в бизнесе и моде

Как бы странно это не звучало, но финансовый кризис упростил процесс создания своего бренда. Раньше швейные и обувные фабрики выполняли только оптовые заказы, но небольшие марки вроде нашей не могут позволить себе отшить, к примеру, 1000 пар туфель в одном размере и цвете. Кризис повлек за собой падение спроса на услуги таких фабрик, поэтому они готовы принимать немасштабные заказы.

В ближайшее время в мире белья будет популярен акцент на естественность. Также ожидаем появления в Украине доступного по цене будуарного стиля, который сегодня представлен точечно и занимает нишу «люкс». Думаю, в скором времени на нашем рынке появится спортивное белье, классное хлопковое белье и красивые модели для кормящих мам (ведь после родов девушка не должна отдавать предпочтение практичности и отказываться от шикарных бра).

the people издание

«Особый случай уже настал»

Помните фильм с Камерон Диаз «In Her Shoes», где закомплексованная героиня была одержима покупкой разных туфель, которые никуда не носила, зато тщательно расставляла их у себя дома на полках? Многие девушки покупают шикарные вещи и белье, которые потом пылятся в шкафу. Я и сама такая. Почему-то мы ждем особенного случая и спустя несколько лет осознаем, что надевали любимый комплект всего два раза. Прекрасно, если за это время не прибавились лишние килограммы и белье можно продолжать носить.

Мы хотим убедить девушек в том, что для красивого белья не нужно ждать особого случая – этот случай уже настал. Ничто так не поднимает нашу самооценку, как шикарные туфли и белье. За последним можно смело обращаться к нам.

Сайт проекта LaceUp

Количетво просмотров: 2745