Screenshot_7

Главные инсайты спикеров курса «Реклама и PR» от Высшей школы коммуникаций

О конкуренции, digital-коммуникациях, креативе, нейрокопирайтинге, работе с репутацией и о многом другом – рассказали ведущие представители сферы рекламы и PR на весеннем интенсиве от Высшей школы коммуникаций.
Ярослав Трофимов

(учредитель Inspire metamarketing, создатель джаз-клуба «Перрон №7»)

Инсайт: гарантия прибыльного бизнеса – это не суперкреативный продукт, а качественное удовлетворение потребностей клиента и высочайший уровень исполнения востребованной рыночной идеи. Сегодня нет конкуренции продуктов, но есть конкуренция бизнес-моделей и понимания клиентов. Потому задача маркетолога – слушать, что клиенту действительно надо, и создавать такой продукт.

Ярослав Трофимов

 

Дмитрий Джеджула

(управляющий партнер OSDirectBrand @ OSD Group, эксперт по созданию брендов и стратегии)

Инсайт: бренд – это вербально, визуально и ментально выделенное обещание, которое компания дает покупателю и постоянно выполняет, благодаря чему бренд занимает определённую позицию в голове потребителя.

Дмитрий Лобод

(креативный директор/сооснователь «Lobods», маркетолог, рекламист)

Инсайт: сегодня креативные концепции утверждаются отделами по закупкам, которые в принципе не в состоянии оценить качество креативного продукта. Потому на выходе креатив сильно отличается от задуманного и не достигает результатов.

Лобод

 

Евгений Каминский

(креативный директор агентства Think McCann Kyiv)

Инсайт: главный принцип правильной работы с рекламным сообщением – убивать своих любимчиков: выделять одно главное и на нем строить коммуникацию.

 

Евгений Семехин

(управляющий партнер в агентстве прикладного нейромаркетинга «Agny», PR-директор в «Кровля Центр»)

Инсайт: основные принципы нейрокопирайтинга: следование авторитетам, социального доказательства, последовательность обязательств, инструменты: Nudge, прайминг, фрейминг, якорение.

 

Юрий Шаповалов

(СЕО компании Podium-sport marketing group)

Инсайт: маркетологи сбиваются с ног в поисках эффективного и не заезженного инструмента коммуникации. При этом часто стороной обходят возможность ассоциировать свой продукт со спортом, его достижениями, силой, характером, победами.

 

Алексей Яновский и Эвелина Хмелевская

(сооснователи рекламного агентства «Marketing Bar» и образовательного проекта «Высшая школа коммуникаций»)

Инсайт: очень важно при любом планировании и создании стратегии задать вопрос «зачем?» и ставить цели (маркетинговые, коммуникационные, медиа-цели).

Хмелевская Яновский

 

Светлана Павелецкая

(руководитель PR-департамента «1+1 Медиа»)

Инсайт: В каждой команде должны уравновешивать друг друга представители четырех типов сотрудников: Dominative (D), Inducement (I), Compliance (C) Steadiness (S). В коммуникациях работают амбициозные и творческие люди, очень подверженные профессиональному выгоранию. Эффективный способ противостоять этому – рассказывать и показывать истории о них же, тем самым вдохновлять на новые подвиги.

 

Владимир Дегтярев

(PR-эксперт, совладелец коммуникационного агентства Newsfront, бизнес-тренер)

Инсайт: репутация СЕО имеет три составляющие: СЕО как профессионал в сфере, в которой работает его бизнес, СЕО как лидер и СЕО как личность.

 

Елена Плахова

(директор по корпоративным коммуникациям, член правления Corum Group)

Инсайт: если бы нас в школе учили правильно задавать вопросы и отвечать на них, то такой профессии как коммуниколог бы не было.

Плахова со студентами
Наталья Емченко

(директор по коммуникациям «СКМ»)

Инсайт: ценности компании всегда идут от учредителей/создателей компании и не обсуждаются сотрудниками. Миссия – это причина для существования компании, ответ на вопрос «зачем», послание от компании миру. Она определяет, что и для кого делает компания. Видение – ответ на вопрос, куда компания хочет прийти и какой стремится стать в перспективе.

 

Мария Баянова

 (заместитель директора по маркетингу «Эпицентр К»)

Инсайт: бренд предполагает наличие корпоративной культуры, общей эмоции, истории, уникального предложения, маркетинговой и коммуникационной стратегии и конечно, пользователей, адвокатов бренда.

 

Иванна Коберник

(советник министра образования Украины)

Инсайт: в кризисных ситуациях важно определить спикера, который выступит сразу в первые пару часов после случившегося и в дальнейшем будет постоянно коммуницировать с общественностью.

 

Ксения Михайленко

(стратегический директор Optimum Media OMD)

Инсайт: состав покупателей любого продукта похож на дырявое ведро: отток покупателей – неизбежен. Чтобы просто удерживать долю рынка на стабильном уровне, нужно постоянно работать над привлечением новых клиентов. Чтобы увеличивать количество потребителей, надо растить знание бренда.

 

Наталья Якунина

(руководитель украинского штаба «ВКонтакте»).

Инсайт: 71% пользователей уанета «живут» в ВК. Более того, ядро ВК – это не школьники, а взрослая платежеспособная аудитория, с которой успешно работают многие бренды.

Якунина со студентами

 

Ольга Ларина

(независимый PR-консультант, SMM-эксперт)

Инсайт: самые качественные посты пишут не администраторы страниц брендов, а довольные и благодарные клиенты.

 

Денис Каплунов

(копирайтер, автор бестселлеров на эту тему, основатель «Студии Дениса Каплунова»)

Инсайт: эффективный текст не обязательно должен быть красивым и тем более всеобъемлющим. Его единственная задача – продать. Для этого он должен отвечать на вопросы, какие «боли» клиента решит описываемый продукт.

 

Андрей Длигач

(генеральный директор Advanter Group, глава Luniter troubleshooting, соучредитель Гражданской платформы «Нова Країна»)

Инсайт: глобальные тренды, которые отражаются в коммуникациях: технологическая (р)эволюция, переход на big data, роботизация, искусственный интеллект в бизнесе по предоставлению услуг, рост ниш, рост sharing economy, динамическое и персонифицированное ценообразование, интеллектуализация пространства, удобство и комфорт как приоритеты, геотаргетинг, интерактивность, сотрудничество и сотворчество.

Длигач

 

Количетво просмотров: 602